El Patrocinio Deportivo es una de las más importantes técnicas de comunicación no convencional. En la sociedad actual no hay otra actividad capaz de generar tanto interés como el deporte. El mismo provoca pasiones únicas, porque despierta los sentidos con emociones.
Ante la crisis de efectividad de la publicidad tradicional, el patrocinio del deporte se ha convertido en una alternativa para que las marcas se conecten de modo directo con los intereses de sus clientes.