La ayuda a proyectos de integración social, con la aportación de recursos-económicos, o en especie- al servicio de una actividad de carácter social.
Según una encuesta, que forma parte de otra más ambiciosa realizada en 20 países de todo el mundo, revela que más de la mitad de las personas encuestadas prestan atención a los patrocinios de compañías o productos que patrocinan eventos globales.